Auf Augenhöhe mit dem Vorstand – was Aufsichtsräte über Marketing wissen sollten

Henry Ford seufzte einst, die Hälfte des Geldes, das für Werbung ausgegeben würde, sei sowieso aus dem Fenster hinaus geworfen: „Ich weiß nur leider nicht welche …!“. Wahrscheinlich trifft dies auch heute noch auf viele Unternehmen zu. Die Kommunikation ist zwar nur ein Teilbereich des Marketings, hier wird das Arbeiten ohne Konzept aber schnell augenfällig. Schlimm an Orientierungslosigkeit im Marketing ist nicht nur die offensichtliche Verschwendung von Geld durch wenig wirksame Aktionen...